Первопроходцы: история компании «Пепси»

Первопроходцы: история компании «Пепси»

В этот день, 16 июня 1903 года была зарегистрирована торговая марка Pepsi-Cola, которая вот уже больше века является главным конкурентом другого гиганта – компании Сосa-Cola.

История «Пепси» началась еще в 1893 в штате Северная Каролина. Фармацевт Калеб Брэдхем экспериментировал над созданием своего прохладительного напитка. Работа была успешной: на свет появился Brad’s drink, что означает «Напиток Брэда».

Первопроходцы: история компании «Пепси»
Калеб Брэдхем

Самая первая рецептура напитка включала в себя сахар, газированную воду, ваниль, различные натуральные масла и орехи кола. Газировка продавалась как укрепляющий и улучшающий пищеварение напиток. Дело в том, что плоды орехов кола обладают ярко-выраженными тонизирующими свойствами. Они стимулируют нервную систему, активизируют мышечную энергию и сердечно-сосудистую деятельность.

Первопроходцы: история компании «Пепси»
Brad’s drink

Имя своего «детища», в отличие от вкуса, создателю не нравилось, поэтому в 1898 году напитку было присвоено имя — Pepsi-Cola. Приятная на вкус газировка стремительно набирала популярность, поэтому спустя несколько лет Брэдхем создал Pepsi-Cola Company.

Первопроходцы: история компании «Пепси»
 

Проблемы у компании начались после окончания Первой мировой войны – доходы стали резко падать. В 1921 году в США обрушился сахарный рынок. Компания Брэдхема обанкротилась и была национализирована государством. Спустя еще несколько лет корпорацию продали президенту Loft Inc. Чарли Гуту.

В 30-е года в Соединенных Штатах начался кризис, названный Великой депрессией. Это время руководство «Пепси» использовало для того, чтобы сместить с лидерской позиции своего главного конкурента – «Кока-Колу». «Пепси» стали продавать в 12-унцевых бутылках по 5 центов за бутылку, тогда как за 5 центов можно было позволить себе лишь 6-унцевую бутылку «Кока-колы». Если учесть, что запас 6-унцевых бутылок у «Кока-колы» составлял 1 млрд. штук, и автоматы, торгующие напитком, принимали только 5-тицентовые монеты, а люди старались экономить каждый цент, то результат этого маркетингового хода был обречен на успех.

 Первопроходцы: история компании «Пепси»
 

Вторая мировая война послужила своеобразным толчком в развитии компании Pepsi. Разместив на своих бутылках изображение трехцветной короны, компания давала понять, что поддерживает американских солдат. В это время «Пепси» обошел такие напитки, как Dr. Pepper и Royal Crown, но так и не смог сместить с позиции лидера «Кока-Колу».

В 60-е годы комапния Pepsi поразила потребителей оригинальной рекламной акцией «выбери лучшую вслепую». Участники не глядя тестировали два напитка «Пепси» и «Колу». «Пепси» победила со счетом 3:2. Это значительно увеличило популярность бренда.

В 70-х «Пепси» начинает покорение СССР. В 1971 году состоялась встреча советского премьер-министра Косыгина с президентом компании PepsiCo Дональдом Кендаллом. Встреча завершилась договором о товарообмене: литр концентрата Pepsi на литр советской водки. Уже через три года в Новороссийске открылся первый цех по производству «капиталистического» напитка. Заветная заграничная газировка стоила 45 копеек за бутылку, при том, что советский лимонад стоил всего 15 копеек. Однако 10 копеек от колы можно было вернуть, если сдать бутылку.

Первопроходцы: история компании «Пепси»
 

В 1985 году компания Pepsi поглотила торговую марку 7UP и стала крупнейшим производителем газированных прохладительных напитков. На сегодняшний день Pepsi представлена в 200 странах мира. Широкий ассортимент продукции включает более 20 товарных знаков, среди которых не только сладкая газировка, но и минеральные воды, соки, молочная продукция, чипсы и снеки, а также детское питание.

Первопроходцы: история компании «Пепси»
 

Стоит сказать и про то, что огромный вклад в популяризацию бренда внесли мировые знаменитости. Речь идет о Тайгере Вудсе, Лионеле Месси, Мадонне, Бритни Спирс, Кристине Агилере, Шакире, Бейонсе, Пинк, Дженнифер Лопез, Элтоне Джоне, Майкле Джексоне и многих других. Кстати, на съемках рекламного ролика напитка в 1984 году Джексон получил серьезные ожоги от фейерверка. Говорят, что это событие подтолкнуло его на первую операцию по осветлению кожи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *